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近年來(lái)，隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和電商平臺(tái)的持續(xù)升級(jí)， 618 購(gòu)物節(jié)已成為推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。作為電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，天貓?jiān)诿磕?618 購(gòu)物狂歡節(jié)期間，總是以強(qiáng)勁的勢(shì)頭點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。在這場(chǎng)以年為周期的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，天貓憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和全渠道資源整合能力，始終引領(lǐng)潮流，并以卓越的成績(jī)持續(xù)導(dǎo)航市場(chǎng)方向。 然而，隨著電商平臺(tái)的快速崛起， 行業(yè)亂象 也日益顯現(xiàn)，例如假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題。這些問(wèn)題，不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，也制約了電商行業(yè)的健康發(fā)展。在此背景下，制定和執(zhí)行嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為關(guān)鍵 這將進(jìn)一步推動(dòng)供給側(cè)的品質(zhì)升級(jí)，通過(guò)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，倒逼制造商提升工藝水平，引導(dǎo)行業(yè)從 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 轉(zhuǎn)向 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) ，從而培育國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電商平臺(tái)從 野蠻生長(zhǎng) 向 健康可持續(xù)發(fā)展 轉(zhuǎn)變。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善，也是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要舉措，確保消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)能夠享受到更加安全、可靠、高質(zhì)量服務(wù)的有效途徑。 圖丨天貓健身白皮書(shū)發(fā)布暨新品牌對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 不久前的5月24日，于2025中國(guó)體博會(huì)期間舉辦的 天貓健身白皮書(shū)發(fā)布暨新品牌對(duì)接會(huì) 上，展會(huì)主辦方球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 聯(lián)合會(huì) ），與浙江天貓技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱 天貓 ）攜手推進(jìn)電商平臺(tái)向健康可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變的這一進(jìn)程 通過(guò)制定和執(zhí)行嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建一個(gè)更加公平、透明、健康的電商市場(chǎng)環(huán)境。在球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)焦妮、淘天集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王浩洋的共同見(jiàn)證下，中體聯(lián)（北京）認(rèn)證服務(wù)有限公司總經(jīng)理段陽(yáng)洋、天貓運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)健身器械負(fù)責(zé)人李卓群作為雙方簽約代表，在展期內(nèi)舉行了簽約儀式。 圖丨聯(lián)合會(huì)、天貓簽約儀式現(xiàn)場(chǎng) 未來(lái)，聯(lián)合會(huì)將與天貓秉持 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏 的原則，充分發(fā)揮各自在行業(yè)資源、平臺(tái)影響力和技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在以下五大核心領(lǐng)域展開(kāi)深度合作：標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、中國(guó)體博會(huì)、產(chǎn)業(yè)研究、品牌扶持、賽事與營(yíng)銷。雙方將共同構(gòu)建一個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)賦能 的三位一體合作體系。一方面，聯(lián)合會(huì)將推薦優(yōu)秀品牌入駐天貓，天貓則開(kāi)設(shè)綠色通道、提供資源扶持，通過(guò)共創(chuàng)賽事、活動(dòng)、全域營(yíng)銷矩陣，激活消費(fèi)動(dòng)能，讓好產(chǎn)品遇見(jiàn)真需求；另一方面，在標(biāo)準(zhǔn)化合作領(lǐng)域，依托聯(lián)合會(huì)的權(quán)威性和天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合制定細(xì)分領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，確保標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和實(shí)用性，并推動(dòng)其在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用和宣貫。 當(dāng)下，又將迎來(lái)屬于2025年度的 618 。在這個(gè) 全民狂歡 的 購(gòu)物盛宴 中，聯(lián)合會(huì)與天貓的攜手合作，無(wú)疑再次為市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的動(dòng)力。通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)模式，雙方不僅致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，更在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)和市場(chǎng)秩序的規(guī)范方面，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。 再回首，聯(lián)合會(huì)與天貓的這一攜手合作，其深遠(yuǎn)意義愈發(fā)凸顯。例如，在2025中國(guó)體博會(huì)期間同期舉辦的 星級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 電商智選 家用跑步機(jī)評(píng)選活動(dòng)，更是為今年的 618 面向消費(fèi)者提供了一份權(quán)威的購(gòu)物指南 不僅基于產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、安全性等多個(gè)維度進(jìn)行考量，還充分結(jié)合了消費(fèi)者的實(shí)際需求和反饋，確保了評(píng)選結(jié)果的公正性和實(shí)用性。消費(fèi)者可以更加直觀地了解到哪些家用跑步機(jī)產(chǎn)品符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的要求，從而在 618 期間做出更加明智的購(gòu)物決策，并進(jìn)一步推動(dòng)了家用跑步機(jī)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。 圖丨 星級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 電商智選 家用跑步機(jī)評(píng)選活動(dòng) 聯(lián)合會(huì)與天貓的合作，首先從家用跑步機(jī)這一產(chǎn)品類別上打開(kāi)了一個(gè) 突破口 ，無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)端；隨著合作的深入，雙方計(jì)劃將這種創(chuàng)新模式逐步擴(kuò)展到更廣泛的體育消費(fèi)品領(lǐng)域。通過(guò)不斷優(yōu)化合作模式，引入更多前沿技術(shù)和數(shù)據(jù)智能，共同探索出一條適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑。而這一路徑，不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)秩序的規(guī)范化，力求為消費(fèi)者打造一個(gè)更加透明、健康、可持續(xù)的消費(fèi)環(huán)境。 雙方的合作，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品推廣和銷售層面，更在于共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升和市場(chǎng)秩序的規(guī)范以及扶持中小企業(yè)等維度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)打造 好產(chǎn)品 與消費(fèi)者 真需求 得到滿足的完美契合。 此前，由中國(guó)人民銀行、國(guó)家體育總局、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，要著力培育一批在細(xì)分領(lǐng)域具有 專精特新 特色的中小企業(yè)、 瞪羚 企業(yè)以及 隱形冠軍 企業(yè)，推動(dòng)體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)，要擴(kuò)大體育企業(yè)信用評(píng)價(jià)和信用評(píng)級(jí)的應(yīng)用范圍，支持將信用評(píng)價(jià)和評(píng)級(jí)結(jié)果作為體育企業(yè)獲取金融資本的重要參考依據(jù)。文件還提出，要探索建立優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的 白名單 管理體系。該政策文件明確指向了中小企業(yè)的扶持模式以及企業(yè)信用體系的構(gòu)建方式。 《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 眾所周知，中小企業(yè)在 做大做強(qiáng) 過(guò)程中，往往面臨著融資難、品牌知名度低、銷售渠道有限等多重痛點(diǎn)。特別是在體育制造業(yè)這一細(xì)分領(lǐng)域，中小企業(yè)由于缺乏足夠的資本支持和市場(chǎng)資源，難以迅速擴(kuò)大規(guī)模和提升品牌影響力。因此對(duì)于中小企業(yè)而言，如何打破這一困境，實(shí)現(xiàn)品牌與規(guī)模的雙重突破，成為了亟需解決的問(wèn)題。 再說(shuō) 白名單 管理體系的建立。其核心在于確保入選企業(yè)具備良好的信用記錄、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的創(chuàng)新能力，以及積極履行社會(huì)責(zé)任等。這些標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，旨在篩選出真正具有發(fā)展?jié)摿托袠I(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)，為它們提供更多的政策支持和市場(chǎng)機(jī)遇。而標(biāo)準(zhǔn)化的制定，正是助力 白名單 體系構(gòu)建的重要一環(huán)，不僅有助于提升中小企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為金融機(jī)構(gòu)和投資者提供了更為可靠的參考依據(jù)，降低了融資風(fēng)險(xiǎn)。 在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新生態(tài)模式的迫切需求愈發(fā)凸顯，尤其是在 618 購(gòu)物節(jié)這一年度消費(fèi)盛宴的背景下，隨著消費(fèi)者需求日益多元化和個(gè)性化發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已難以滿足市場(chǎng)的深層次需求。因此，無(wú)論從扶持中小體育用品企業(yè)的角度，還是 白名單體系 的構(gòu)建角度 聯(lián)合會(huì)與天貓的戰(zhàn)略性合作是推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展、提升市場(chǎng)整體水平的重要舉措，都是貫徹政策要求的一次落地和實(shí)踐。 聯(lián)合會(huì)與天貓的戰(zhàn)略合作，正是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入分析，旨在通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)模式，突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的局限，為行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)整合雙方的資源優(yōu)勢(shì)，不僅為消費(fèi)者提供了更廣泛的產(chǎn)品選擇，還通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高服務(wù)質(zhì)量等措施，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)的期待。 當(dāng)體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)遇上 618消費(fèi)盛宴 ，聯(lián)合會(huì)與天貓簽約所引發(fā)的行業(yè) 蝴蝶效應(yīng) 仍在持續(xù)蔓延-球王會(huì)官網(wǎng)